Comprando el mundo…o por lo menos El Planeta

En los últimos meses algunos prestigiosos periódicos como el New York Times han disminuido sueldos y despedido personal. Sin embargo, otros periódicos pequeños y regionales han cerrado al dejar de ser rentables debido a la bajada en subscripciones, disminución en ingresos publicitarios y crecimiento de los medios por Internet. Mientras las noticias declaraban la muerte del periódico, The Boston Phoenix adquirió a El Planeta, el mayor periódico semanal en español de Nueva Inglaterra.

¿Por qué comprar otro periódico en este momento, y en español?

Según un reportaje reciente de National Public Radio (NPR) los medios étnicos están siendo mejor acogidos por  los inmigrantes y minorías en EE.UU.  ya que estos están hechos a su medida, sea por ejemplo un reportaje sobre la frontera con México o un programa musical. Estos medios ofrecen información y entretenimiento desde una perspectiva normalmente ignorada por las emisoras nacionales.

Los hispanos son líderes de los medios étnicos, tanto en inglés como en español. Esto no resulta sorprendente si consideramos que su población y poder adquisitivo es cada vez mayor. Según un reportaje del censo estadounidense del 2007 los hispanos son la minoría más numerosa de los Estados Unidos, con una población estimada en 45 millones, representando 15% de la población total del país.

La adquisición de El Planeta por The Boston Phoenix forma parte de una gran tendencia nacional. Hasta recientemente los hispanos han sido un segmento de consumidores casi ignorados. Ahora representan el nuevo cáliz para los responsables de mercadeo. Compañías de todos los sectores están enfocando sus productos en el segmento hispano con la esperanza de atraer a estos consumidores.

Buying the world…or at least El Planeta

Over the past few months prominent newspapers like the New York Times have cut pay and staff. Smaller regional papers have closed, unable to remain solvent amidst dwindling subscriptions, limited advertising revenue and the growth of online media. While headlines heralded the death of the newspaper industry, The Boston Phoenix acquired El Planeta, New England’s largest Spanish language newsweekly.

What compelled The Phoenix to buy another paper right now, and a Spanish language one at that?

According to a recent report by National Public Radio (NPR), ethnic media is thriving in the US. America’s immigrants and people of color are increasingly reading, listening and watching media made by and for them. Whether it’s a report on border issues or a late night music program, ethnic media sources are offering information, entertainment and perspectives long ignored by mainstream media.

Hispanics lead the way in ethnic media outlets, both in Spanish and English. It should come as no surprise, considering Hispanics are on the rise both in numbers and buying power. According to a 2007 US Census Bureau report Hispanics comprise the largest minority group in the US with a population of over 45 million or 15% of the total US population.

The Boston Phoenix’s acquisition of El Planeta is part of a larger nationwide trend. As the new Holy Grail for marketers, Hispanics represent an important and, until recently, untapped consumer demographic. Companies from every industry are tuning in to Hispanic consumers in hopes of catching their attention and, ultimately, their business.